Bên cạnh những con số nổi bật về doanh số, xổ số miền trung cũng vướng vào nhiều bê bối về chất lượng sản phẩm, dịch vụ và bị thị trường nhiều nước, thậm chí cả người dùng nội địa hoài nghi. Hướng đi mới của hãng đang nhắm đến có thể là những thị trường "mới nổi" dễ tính hơn như khu vực Đông Nam Á trong đó có Việt Nam.