Miếng bánh 3 tỷ USD không còn là sân chơi riêng của khối ngoại và sự trỗi dậy của các kết quả xổ số kiến thiết miền bắc làm đẹp Việt
Hiện tại, mảng trang điểm vẫn nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài – cụ thể là Mỹ, Nhật và châu Âu; song mảng skincare và chăm sóc cá nhân đã có sự xuất hiện của nhiều cái tên Việt Nam đáng chú ý khác, ngoài Cocoon.